9999
Комментарии
Российская Федерация
Российская Федерация
Решение от № АК/91410/17

Решение по делу 3-24-54/00-08-17 АО «Байер» ТРИДЕРМ

  1. РЕШЕНИЕ
  2. по делу № 3-24-54/00-08-17
  3. 14 декабря 2017 г. г. Москва
  4. Комиссия ФАС России по рассмотрению дел по признакам нарушения законодательства о рекламе в составе:
  5. ,
  6. рассмотрев материалы о распространении АО «Байер» рекламы лекарственного препарата «Тридерм» в 2017 году ,
  7. в присутствии лиц, участвующих в деле:
  8. лицо, в действиях которого содержатся признаки нарушения законодательства о рекламе:
  9. АО «Байер» (адрес: ул. 3-я Рыбинская, д. 18, стр. 2, г. Москва, 107113, ОГРН 1027739373903, ИНН 7704017596, КПП 771801001, дата регистрации: 14.10.2002) — (доверенность № 329 от 16.02.2017).
  10. Установила:

  11. На основании приказа № 1242/17 от 18.09.2017 руководителя ФАС России Артемьева И.Ю. была проведена проверка в отношении Акционерного общества «Байер».
  12. Реклама препарата «Тридерм» форма выпуска крем и мазь распространялась в сентябре 2017 года в предназначенном для фармацевтических и медицинских работников специализированном печатном издании «Фарматека», спецвыпуск «Дерматология» 2017 посредством двух рекламных модулей.
  13. В первом рекламном модуле о креме и мази «Тридерм» сообщается: «Быстрый результат», «Доказано клинически».
  14. Во втором рекламном модуле о креме и мази «Тридерм» сообщается: «Быстро воздействует на источник воспаления».
  15. В соответствии с регистрационным удостоверением П N013502/01 от 29.07.2008 крем «Тридерм» зарегистрирован в качестве лекарственного препарата.
  16. В соответствии с регистрационным удостоверением П N013503/01 от 20.12.2007 мазь «Тридерм» зарегистрирована в качестве лекарственного препарата.
  17. В соответствии с пунктом 8 части 1 статьи 24 Федерального закона «О рекламе» реклама лекарственных средств не должна гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий.
  18. В рекламе крема и мази «Тридерм» внимание потребителей фиксируется на утверждениях «Быстрый результат», «Доказано клинически», «Быстро воздействует на источник воспаления». Данные утверждения гарантируют положительное действие лекарственного препарата «Тридерм» и его эффективность в устранении кожных заболеваний.
  19. Информация указанная в рекламе воспринимается, как гарантия того, что данный препарат быстро устранит кожные заболевания.
  20. Согласно Толковому словарю живого великорусского языка В.И. Даля: гарантия - ручательство, поручительство, порука, обеспеченье, залог, ответ (с ответом), заверение, заверка, безопаска, обезопаска, безопасенье, страх; гарантировать - обеспечить, ручаться, заверить, обезопасить, дать залог, поручиться, заручиться; заложиться, взять на свой страх.
  21. Согласно Большому толковому словарю русского языка С. А. Кузнецова: гарантия — 1. Обеспечение осуществления чего-л., выполнения каких-л. обязательств и т.п.; поручительство, ручательство, порука в чём-л. 2. Условие, обеспечивающее, подтверждающее осуществление, исполнение чего-л.
  22. Таким образом, гарантия — это заверение наступления, осуществления чего- либо, поручительство.
  23. В рекламе «Тридерм» АО «Байер» заверяет и ручается, что лекарственный препарат «Тридерм» быстро устранит кожные заболевания, соответственно, в рекламе присутствует гарантия.
  24. Таким образом, в рекламе лекарственного препарата «Тридерм», распространявшейся в предназначенном для фармацевтических и медицинских работников специализированном печатном издании, усматриваются признаки нарушения пункта 8 части 1 статьи 24 Федерального закона «О рекламе».
  25. В соответствии с частью 6 статьи 38 Федерального закона «О рекламе» рекламодатель несет ответственность за нарушение требований, установленных пунктом 8 части 1 статьи 24 Федерального закона «О рекламе».
  26. Рекламодателем указанной рекламы является АО «Байер» (адрес: ул. 3-я Рыбинская, д. 18, стр. 2, г. Москва, 107113, ОГРН 1027739373903, ИНН 7704017596, КПП 771801001, дата регистрации: 14.10.2002).
  27. Руководствуясь пунктом 8 части 1 статьи 24, пунктом 2 части 1 статьи 33, частями 1, 2 статьи 36 Федерального закона «О рекламе» и в соответствии с пунктами 20, 21 Правил рассмотрения антимонопольным органом дел, возбуждённых по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, Комиссия
  28. Решила:

  29. 1. Признать ненадлежащей, нарушающей пункт 8 части 1 статьи 24 Федерального закона «О рекламе», рекламу лекарственного препарата «Тридерм, распространявшуюся в 2017 году, поскольку в рекламе содержится гарантия положительного действия лекарственного препарата «Тридерм».
  30. 2. Выдать АО «Байер» (адрес: ул. 3-я Рыбинская, д. 18, стр. 2, г. Москва, 107113, ОГРН 1027739373903, ИНН 7704017596, КПП 771801001, дата регистрации: 14.10.2002) предписание о прекращении нарушения Федерального закона «О рекламе».
  31. 3. Передать материалы дела уполномоченному должностному лицу ФАС России для возбуждения дела об административном правонарушении, предусмотренном статьей 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях, в отношении АО «Байер».
  32. Решение изготовлено в полном объеме 19 декабря 2017 года. Решение может быть обжаловано в арбитражный суд в порядке, предусмотренном статьей 198 Арбитражного процессуального кодекса Российской Федерации.

Печать

Печатать